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國產奶粉線上渠道增長提速

2019-06-03 10:53:00  艾格農業數據庫(Cnagri Database)   點擊: 請關注艾格農業微信公眾號,獲取更多精彩文章
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  5月29日,由天貓母嬰與君樂寶等國產奶粉企業共同舉辦的“新國貨·心品質”天貓國產奶粉品質盛典在京召開,行業協會代表、國產奶粉企業代表、育兒專家等共同就國產奶粉的市場形勢和品質提升展開探討。

  第一財經商業數據中心基于消費大數據,發布《2019線上國產奶粉行業發展趨勢》。報告顯示,在配方奶粉注冊制實施、二胎政策的進一步放開、偏低的母乳喂養率、電商銷售興起等多方利好推動之下,奶粉市場的價格回歸理性,國產奶粉消費升溫,國產奶粉品牌在線上奶粉市場中的占比穩步提升。中國頭部奶粉品牌增速領先于整體奶粉市場,在2018年市場中的消費規模貢獻已達70%。

  “我們倡導新國貨,是要用高品質的產品,讓大家選擇國貨,更愛上國貨。國產奶粉就是新國貨的代表。”作為國產奶粉企業代表,君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼介紹,數據顯示,君樂寶奶粉的消費者凈推薦值達到45%,復購率高于進口品牌20%。2018年君樂寶嬰幼兒奶粉產銷量已突破5000萬罐,收入同比增長超過100%,連續五年在規模品牌中蟬聯增長冠軍,邁入第一陣營。

  為了讓消費者更放心地買到國產好奶粉,會上國產奶粉企業代表還聯手天貓平臺共同啟動了“正品溯源”項目。阿里健康高級副總裁柯研表示,“正品溯源”項目將通過撬動品牌供應鏈,利用技術手段,賦予每一罐奶粉一個獨一無二的“電子身份證”,這個“身份證”會跟著奶粉罐從出廠開始,一直到消費者手中,做到真正的“溯源”。

  本報記者胡然然

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